对一则香水广告的文体分析

2007年第12期

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  在当今的现代化商业社会中,广告可谓是无孔不入、无时不在。广告是旨在推销某种商品或服务的大众告示。广告语体作为一种功能语体,通过提供信息和移情这两种手段来实现其劝说功能。主要以提供信息、说明情由为手段的广告称为“硬买性”(hard-sell)广告;主要以鼓动情感、催人行动为手段的广告为“软卖型” (soft-sell) 广告。在同行竞争日趋激烈、追求消费风尚日益浓厚的当今社会,商业广告更趋向于“软卖”形式。下面转引一则配有插图的香水平面媒体广告,观察、探讨商业广告语言的特点。

  be touched

  bythefragrance

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