《大公报》中的系列广告特色

2008年第3期

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  《大公报》是近代仅次于《申报》的重要传媒,在中国报业史上有深远的影响。广告是其重要内容之一,其系列广告以其新颖的形式、鲜明的特色和无所不包的内容,折射出近代广告的丰富内涵、发展轨迹及时代特点,也为我们今天的广告制作提供了有益的借鉴。

  

  一

  

  所谓系列广告即指为了一个目标进行的有规律的系列宣传。在近代报纸中,这种广告形式最早出现在二十世纪初,《大公报》上的第一组系列广告是在1905年6月24日的三星香烟广告,是上海三星纸烟厂的广告,共有四个构成一组,广告语都是:“中国人请吸中国纸烟”,这也是在《大公报》上第一个有 ……阅读全文

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