广告英语的修辞手法与文学色彩

2008年第10期

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  广告英语是经多番推敲而就,用词优美独到,句法洗炼而内涵丰富,回味无穷。它不仅仅是单纯的商业语言,而是集文学、美学、心理学、广告学、市场营销学和消费行为学等学科为 一 体 的 鼓 动 性 艺 术 语 言。人们借广告传达产品信息,树立产品形象,刺激消费愿望,往往要达到“引起注意(attention ),发生兴趣(interest),产生欲望(desire),付诸行动(action)”的效果,广告英语中大量运用修辞手法,以为数不多但精练独到的语言给人们留下深刻的印象,不仅可以使用词优美独到、句法洗练、内涵丰富,而且可以使广告英语锦上添花、韵味无穷。常用修辞手法有双关、比喻、夸张、拟人、对 ……阅读全文

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