网络广告中双关语的本质探析

2009年第6期

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  摘 要:双关,作为一种有效的语言修辞手段,能丰富地表达内涵,在网络广告中已广泛应用。本文从网络广告文案实例出发,创造性地综合运用认知学中的概念整合理论、认知语言学,“图形背景”心理知觉理论探讨了网络广告双关语的本质。

  关键词:网络广告 双关语

  

  一、网络广告双关语是概念整合后的新显结构

  概念整合是一种有关语言现象的认知操作模式,是将来自不同认知域的框架结合起来的一系列认知活动。概括地说,概念整合就是将两个输入空间通过跨空间的部分映射,产生第三个空间——类属空间,该空间反映了输入空间共有的图式结构,利用共有的图式 ……阅读全文

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