广告中神话原型理论的应用

2011年第10期

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  摘 要:本文通过对神话原型及其意义的探讨,试图揭示神话原型理论在广告中的应用策略。并通过具体事例加以简要分析,论证人格面具、阿尼马、阿尼马斯等最重要的原型在广告中的应用,力求对原型广告应用的理论路径加深了解。

  关键词:集体无意识;原型;人格面具;阿尼马;阿尼姆斯

  

  广告是今天的现代神话,它就像过去的神话一样让当代人产生共鸣,津津乐道。广告中塑造的形象在现代神话中起着重要的作用。一个成功的广告形象往往能引人注目,让人由衷的信任,甚至让人产生出迷恋的情绪,不知不觉的追随。因此,在广告中创造一个个鲜明生动的广告人物形象,以吸引消费 ……阅读全文

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