中日美电视文化广告语比较性研究

2012年第1期

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   摘 要:本文从语言中特定言语行为这一角度为切入点,探讨中日美电视广告语如何以不同的手段实现“建议”这一言语行为的。

   关键词:电视广告;言语行为;建议;对比

  

   一、背景及目的

   近几年,对广告的研究相当火爆,诸如广告心理、广告策划、广告文化、广告写作、广告美学、广告媒体、广告制作、市场营销等方面的研究,都取得了丰硕的成果。相对而言,对广告语言的对比研究显得薄弱一些。

   在中国,言语行为理论得到了应有的重视,学者们对此展开了一系列的研究。一些学者关注言语行为的分析 ……阅读全文

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